巨臀 av

作家 | 黄昱

剪辑 | 周智宇

十多年前，国际电商巨头亚马逊在与淘宝、京东等中邦原土电商的热烈竞争中，节节溃退，最终在 2019 年关闭中国国内电买卖务。

干系词，亚马逊在国际电商商场上也没能安枕而卧太久。历程近两年的决骤，拼多多旗下 TEMU 已成为仅次于亚马逊的民众视察量第二大的电商平台，且年内用户量有望跳动亚马逊。

TEMU 来势汹汹，如今更对准了亚马逊的基本盘。华尔街见闻了解到，TEMU 正扩大其在好意思国和欧洲的腹地供应商计策，同期，靠全托管打下山河的 TEMU，也在接洽选拔第三方平台模式，以拉拢更多商家。

亚马逊的民众电商霸主地位受到恫吓。本年下半年以来，亚马逊也致密吹响了反击的军号，廉价商店 Amazon Haul 近日还是在出动划定式上线。

从已往一年的趋势不错看到，TEMU 和亚马逊相互师法，深远对方腹地，也意味着这场"火拼"已参加短兵再见的阶段。

民众电商行业的新一轮攻防战越演越烈，始创者和颠覆者齐已火力全开，民众电商商场的竞争形状将被透彻改写。这一仗莫得退路，总计东谈主齐必须负重致远，否则就可能成为枯荣轮换下的溃退者。

一场外洋电商之王的争夺战，坚定参加倒计时阶段。

慌乱

TEMU 与亚马逊之间的竞争，在已往半年里愈发慌乱。两边齐试图从对方手里，抢来更多的商家。

本年 6 月，亚马逊在深圳开了一场卖家闭门招商会，显现了行将开展的新名目"廉价商店"的音讯。这一举措被外界解读为，亚马逊面对 TEMU 等强势冲击下作念出的被动反击，亦然咫尺来看力度最大的举措。

跨境电商各人林智勇对华尔街见闻指出，此前，亚马逊曾试图和 TEMU、Shein 拉开距离，通过应承快速发货来信守阵脚，饱读吹中国商家更多使用好意思国仓配办事。看成部分济急粗豪策略，亚马逊还大幅削减了向销售价钱低于 20 好意思元服装的商家收取的用度。

全新上线的廉价商店 Amazon Haul，于 11 月 13 日运转向好意思国部分客户绽开，总计商品售价齐将在 20 好意思元或以下，主打廉价前锋、产品和日用商品，价钱遍及低于 10 好意思元，且提供免费退货办事。

据悉，Amazon Haul 上售卖商品无数是义乌产的不跳动 7 好意思元的家居小商品、不跳动 5 好意思元的前锋配饰、还有不少类华强北的 3C 产品，这些亦然 TEMU、Shein 等的进攻类目。

这也意味着，比拟已往，亚马逊咫尺更需要中国白牌商家的救助，而这恰是拼多多和 TEMU 崛起的进攻法宝。

在此布景下，亚马逊旧年以来显然加大了在中国的招商力度。举例，时隔三年零九个月，旧年底，亚马逊在深圳重启面向卖家的招商大会—— 2023 亚马逊民众开店跨境峰会，并面向中国卖家绽开了亚马逊供应链举座科罚决策。

此外，亚马逊本年在中国武汉等多地新设网点，并举办更多针对卖家的研讨会。与此同期，11 月 8 日，亚马逊民众开店亚太区首个改进中心在深圳前海国际东谈主才港致密启用，旨在招引更多中国电商卖家加入其平台。

就在亚马逊改进中心开幕日今日，TEMU 职工在楼下立起了招商牌，被邀请来参加亚马逊开幕庆典的大卖们齐被参议是否要入驻 TEMU。酷爱的是，TEMU 多业务部门也在本年从广州迁往深圳前海国际东谈主才港。

除了在国内"抢东谈主"，TEMU 也冲到亚马逊的腹地，且陆续加大作战力度。

已往大约半年技能，TEMU 一直齐在招募好意思国商家，但商家唯有领有特意的邀请码能力加入；而从 11 月运转，TEMU 裁汰商家入驻门槛，任何好意思国品牌或个东谈主卖家齐不错在 TEMU 上注册并进行销售。

TEMU 发言东谈主在一封电子邮件声明中示意，TEMU 正在为好意思邦腹地卖家大开大门。卖家咫尺不错径直从好意思国仓库发货，并以最快一个责任日的技能将产品送到客户手中。

好意思国商场以外，TEMU 的腹地化策略捏续推动。12 月 3 日有音讯传出，TEMU 也正在积极招募新的英国卖家，旨在加快其在英国商场的彭胀。

除了加大招商力度外，TEMU 也运转丰富标的模式。不同于旧年唯有全托管模式，TEMU 在本年头上线了半托管模式，最近又有音讯称，其在接洽推出第三方平台模式，商家自主选品订价、开设标的店铺，发货到外洋，平台收取交往佣金。

第三方平台模式，恰是亚马逊在已往五年里发力的要点，也助力其 GMV 从 2019 年时的 3350 亿好意思元，沿路增长至 2023 年底超 7000 亿好意思元。如今第三方卖家孝顺了亚马逊平台 GMV 的六成以上。

亚马逊作念起廉价，TEMU 发力第三方平台。昭着，跟着竞争越发慌乱，TEMU 和亚马逊齐运转绝不客气的学起别东谈主的"杀手锏"，变得越来越像对方。

冲刺

近两年来，TEMU 等中国跨境电商平台的强势崛起，让亚马逊意志到我方的民众电商霸主地位并非不行撼动。

笔据 10 月份 SimilarWeb 发布数据，TEMU 在推出仅两年后，便得手卓著 eBay，成为民众视察量第二的电商网站 ， 仅次于亚马逊。

此外，据 Sensor Tower 数据，8 月份 TEMU APP 的用户数目在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数目的 91%。照此速率，TEMU 的用户数目瞻望年内就可能跳动已创立 30 年的亚马逊。

依靠廉价策略和创举的"全托管模式"， TEMU 在 2022 年像鲶鱼一样冲进跨境电商这片蓝海。据华尔街见闻统计，戒指咫尺，TEMU 还是在民众 89 个国度和地区开展业务 ， 数目已是旧年的两倍。

面对 TEMU 的来势汹汹，亚马逊的一位发言东谈主曾经示意："公司一直在探索与销售伙伴调和的新款式。"

Amazon Haul 的上线即是亚马逊的径直回话，这随机能在一定进程上匡助亚马逊守住阵脚。林智勇对华尔街见闻示意，亚马逊如今推出廉价商店的举措，无疑会松开 TEMU、Shein 等的廉价上风，自身地位赢得强化。

此外，TEMU 本人也在濒临越来越多的挑战。

仅从营收来看，TEMU 给拼多多孝顺的收入增速还是显然放缓。据拼多多财报，本年第三季度，以 TEMU 为主要驱能源的交往办事收入同比增长 72% 至 500 亿元，看成对比，前两个季度的增速分歧为 327%、234%。

在第三季度财报电话会上，拼多多实行董事、联席 CEO 赵佳臻也再度抒发了对 TEMU 增长的预警 : "拼多多民众化业务濒临的竞争正在日趋热烈。这种竞争再叠加上复杂的外部环境，咱们的业务例必会受到一些波动和影响。"

跟着体量马上扩大，TEMU 已引起了列国监管的警悟，参加新商场不仅意味着要克服原土化的艰辛，同期还要粗豪不同地区在地缘政事影响下的视察、关税、禁令等外部压力。

在此布景下，TEMU 要思化解外洋发展的"桎梏"，那就必须要加强腹地化策略。本年头推出的半托管，即是 TEMU 作念出的尝试，通过提供更多元的标的模式，满足更多商家的需求。

接近 TEMU 东谈主士曾对华尔街见闻显现，半托管模式不错让 TEMU 在保捏质价比的同期已毕更快的速率。而改日，如若商家的自身智商越来越强，TEMU 随机将赐与商家更大的空间与目田。

这使得，跟着接下来 TEMU 引入第三方平台模式，TEMU 改日将同期领有全托管、半托管、第三方平台三种模式，和亚马逊、Shein、速卖通所选拔的模式相通。

"奴隶"，这是许多企业在遭受增长瓶颈时齐会取舍的谈路，但时常不太容易见效，举例，国内淘宝、京东齐曾学习过拼多多的"仅退款"、"廉价"等策略，终末齐取舍聚焦我方擅长的规模。

相通的故事如今在民众电商商场上重叠献技，不同的是，总计东谈主齐在主动走出舒心区巨臀 av，去寻找新的破局点。跨境电商平台彭胀的草泽阶段还是收尾，但谁会成为终末最大的赢家仍充满未知。