平替白牌也来抢买卖户外 捆绑。

"提前五分钟就投入购买页面，掐着点按购买，但如故没抢到。"

看成"鸟家"粉丝，Cici 已贯串三年参与抢购鼻祖鸟生肖限度冲锋衣，比较前年，本年抢购难度更大。"前年的龙年限度我有一又友抢到了，蛇年这款冲锋衣在预热期就依然爆火，确凿是秒没。"

1 月 1 日，鼻祖鸟蛇年限度冲锋衣认真开售，不少网友在应付平台直言"一秒售罄"。该款冲锋衣早在 2024 年 12 月 28 日启动预热，2025 年 1 月 1 日十点发售，售价 8200 元，据鼻祖鸟天猫官方旗舰店，该产物已售 80 件，超 6 万东说念主加购，咫尺已下架。

这并非鼻祖鸟首年押注生肖品类，早在 2021 年，鼻祖鸟已推出"牛年限度"的冲锋衣，并在随后几年握续打出研讨产物——本年亦然鼻祖鸟推降生肖限度的第五个岁首。

不啻鼻祖鸟，不少鞋服、珠宝大牌亦对准生肖经济。早在前年 12 月，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌亦不息推出含有蛇元素的新品，试图收拢新春限度的消耗红利。

蛇年冲锋衣被黄牛炒到 2 万元

"鸟家"生肖限度的高热仍在延续。

"这次蛇年系列产物数目有限，线上无库存则代表产物售罄。"鼻祖鸟淘宝官方旗舰店客服向时期周报记者自满，生肖限度款仅限门店会员购买，每个会员账号限购 1 件，售罄即止，后续不再补货。

线下方面，由于鼻祖鸟并未如前年那样具体公布门店参与发售确切定户外 捆绑，消耗者只可"碰运说念"购买。

应付平台上，不少网友暗示，鼻祖鸟在北京、上海、西安部分门店上新了蛇年限度冲锋衣产物，但库存早就被一抢而空。1 月 3 日，时期周报记者致电鼻祖鸟在广州天环广场、太古汇的两家门店，门店伴计自满，本年生肖限度冲锋衣并未在上述两家门店出售。

因为数目有限，这也让不少告捷抢购的黄牛从中赚钱。在闲鱼、得物等二手平台上，该产物已无数被卖家涨价至 5000～6000 元出售，领域发稿，其最高售价已被炒至 2 万元。

又名二手平台卖家向时期周报记者直言，我方手头上有 S、M、L、XL 四个码数各一件，售价均为 12900 元 / 件，咫尺 M、L 码均已完成往来。"从售罄到咫尺，来问价的东说念主起码有 20 个，这也算是往常景色，鼻祖鸟每年的生肖系列都卖得很爆。"

频年来，鼻祖鸟的"生肖限度"冲锋衣市集热度颇高，价钱也握续走高。时期周报记者梳剃头现，鼻祖鸟龙年、兔年、虎年限度冲锋衣曾一度在二手平台被炒至 16000 元、13999 元、11699 元。

关于鼻祖鸟生肖限度的爆卖，先锋产业独处分析师、上海良栖品牌措置有限公司创举东说念主程伟雄以为，物以稀为贵，鼻祖鸟的冲锋衣为手工缝制，全球配额、限量坐蓐，近似高端消耗品牌的"饥饿营销"方式，需求量大而数目少。

而与往年不同的是，多名二手卖家、消耗者直言，本年的生肖限度粗略是鼻祖鸟生肖限度刊行以来最火系列，咫尺仍有涨价空间。

有服装行业业内东说念主士向时期周报记者指出，一方面是因为本年冲锋衣主配色，选用了雾霾蓝与柠檬黄这两种视觉冲破更彰着的搭配，更相宜大家主流审好意思；另一方面，也与夙昔一年户外经济发展飞速，研讨品牌精确营销，圈粉一波消耗者相关。"鼻祖鸟是户外品牌的标杆，定位高奢，在消耗市集的招供度也会更高。即使是有一定溢价，如故会有东说念主买单。"

平替也卖爆了

盯上新春生肖买卖的，不单是是鼻祖鸟。早在前年年底，FILA、阿迪达斯、耐克等鞋服大牌均已连结蛇元素推出研讨产物。

具体来看，FILA 已在其线上、线下推出选用蛇年刺绣图案的圆领卫衣；阿迪达斯上线含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的卫衣、通顺裤等；耐克则将 "灵动蛇纹" 及 "乙巳""春""铜钱"等新年标志融入旗下产物。

而看成"生肖经济"赛说念的老牌选手，不少珠宝、黄金品牌亦在蛇年新品上有所布局。

比如，老凤祥推出以"蛇相连"的形态为野心灵感的研讨金银饰品；周生生、周大福齐推出卡通蛇元素的金珠编绳、蛇图案金条等；APM 则推出蛇形的密镶 Kaa 抑遏、手环、项圈等。

收成于蛇形商标，糜掷品牌宝格丽也吃到蛇年红利。咫尺，宝格丽推出将蛇元素与安适寓意交融，推出蛇年限度手绳，并在应付平台上互助"带蛇招财"的实际，圈粉消耗者。时期周报记者查阅宝格丽官网获悉，Serpenti Tubogas 系列项链售价 29.4 万元。页面先容自满，其灵感源自秘要灵蛇褪去蛇皮以积极求变并重获力量的迂回本性。

从销量上看，耐克推出的"郑钦文同款"蛇年通顺鞋，在淘宝官方旗舰店已出售超 300 件。FILA 易烊千玺同款蛇年新春卫衣在其淘宝官方旗舰店已售超 1000 件，成为该店通顺卫衣保藏第 3 名产物；据《中国 · 证券报》报说念，有 FILA 伴计在秉承采访时暗示，上述产物已成为门店近期"销冠"。

品牌们的蛇年商品抢手，白牌们亦分得一杯羹。在性价比消耗趋势下，不少东说念主聘任对准平替，"鸟家"、APM 的研讨同款相通热卖。

以鼻祖鸟蛇年限度为例。在某电商平台上，该产物的白牌同款最高销量已超万件，价钱为 547 元 / 件；而该平台的"鸟家蛇年同款"最廉价仅为 148 元 / 件，咫尺已成交超 6000 件。

而白牌们的原创单品亦投入畅销时段。时期周报记者搜索发现，在 1688 平台上，有售价不到 2 元的"蛇年本命年红绳"产物，已出售超 3 万条。"今天有开淘宝店的刚从我这里进货，拿走了 1000 条。"该产物厂家自满说念。

本文来自微信公众号"时期财经 APP "（ID：tf-app），作家：叶曼至户外 捆绑，裁剪：刘婷，36 氪经授权发布。