每经记者 温梦华 每经剪辑 文多影音先锋播放

2024年，白酒出海“海浪”火热。

当行业迈入存量竞争的深度调度期，中国白酒品牌出海正处于新一轮巨匠化的要津时间。对寻求阛阓新增量的各大酒企而言，“出海”已不是一说念遴选题，而是取得行业认可的“必答题”。

有关数据涌现，2024年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%；出口额同比增长8.91%，中国酒类出口末端详额双升。面对境外白酒阛阓这片雄伟的蓝海，白酒企业怎样更好更快地走出去？中国酒业出海又将濒临哪些新挑战？

12月5日，由中国上市公司协会和成皆传媒集团教导、逐日经济新闻操纵的“2024第八届中国上市公司董秘年会”将在成皆举行。本届年会以“出海新局 乘风启航”为主题，诚邀有关政府机构、著名经济学家、知名投资东说念主、出海企业和繁多中国上市公司董秘及高管沿途，共探中国品牌出海新趋势、新契机。

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中国白酒迈入“大出海时期”

本年头，茅台赶赴意大利米兰，在领有近130年历史的萨沃亚普林西比旅店里，以茅台酒搭配当地特点好意思食，碰撞出“好意思酒+好意思食”新火花；上个月，在秘鲁利马举行的2024年亚太可合手续工商之夜上，从中国漂洋过海而来的五粮液（SZ000858）成为这场文化相易的见证者；本年夏天，洋河股份（SZ002304）梦之蓝高端系列产物梦之蓝·手工班、梦之蓝M9接踵在好意思国上市……越来越多的酒企正在加速“走出去”，试图收拢行业下一个增长点。

中国白酒出口后劲雄伟。有关数据涌现，2023年，中国白酒行业末端总产量629万千升，销售收入达到7563亿元，出口量和出口额在其中却分裂仅占0.24%、0.74%。但到了2024年前三季度，中国酒类出口量同比增长7.45%，出口额同比增长了8.91%，足可见中国酒类出口末端详额双升。

11月，中国贸促会计算院院长赵萍在一场行业算作上谈起影音先锋播放，本年前三季度，中国酒类出口额的同比增速高于前三季度外贸出口总数的增速，这意味着，中国酒类出海已在中国品牌中达到平均速率之上。

“中国品牌出海是我国制造业向巨匠价值链高端攀升，末端产业转型升级和寻求经济新增长点的势必趋势。要是用一句话刻画，不错笼统为‘中国酒业出海恰逢那时’。”赵萍线路。

中国白酒迈入“大出海时期”，但当今在外洋阛阓布局的中国白酒企业主要为贵州茅台（SH600519）、五粮液、山西汾酒（SH600809）、洋河股份等头部上市公司，其出海得益也尚处于“低级阶段”。

《逐日经济新闻·将进酒》记者梳理多家上市酒企的财报发现，贵州茅台、泸州老窖（SZ000568）、水井坊（SH600779）、古井贡酒（SZ000596）、老白干酒（SH600559）、天助德酒（SZ002646）以及酒鬼酒（SZ000799）的2023年盘算外洋阛阓营收，仅占这7家酒企年度盘算营收的2.17%。

在洋河股份党委布告、董事长张联东看来，酒企“不出海就出局”“慢出海也出局”。现时国内白酒阛阓“内卷”严重，巨匠化将是一个遑急破损意见。

值得防卫的是，在“2024第八届中国上市公司董秘年会”上，粤开证券首席经济学家、计算院院长罗志恒，中国星河证券投行消耗组崇敬东说念主、董事总司理袁宗等遑急嘉宾也将围绕出海新机遇共享精彩不雅点。

头部酒企探索出海新旅途

遥望诱东说念主的蓝海，各大酒企擦拳抹掌，欲在外洋阛阓争得弹丸之地。

但现实是，中国酒企要“走出去”并“走进去”，还是任重而说念远，关税、圭臬、文化等皆是需要惩处的问题。

赵萍曾经线路，当今，中国酒类出海濒临的风险主要为两大类：一般性风险和独特性风险。她详备先容说念：一般性风险包括巨匠经济增长放缓、巨匠货品交易隐微改善、供应链不祥情味加多、绿色交易壁垒等；独特性风险则包括文化各别、阛阓竞争、计谋与时刻壁垒、品牌影响力等。

一个被多家媒体报说念援用的数据是，据聚合国教科文组织计算，国际阛阓对白酒的领悟度仅为0.7%。中国食物土畜相差口商会白酒国际化首席照管人张炸力曾在10月领受《逐日经济新闻·将进酒》记者采访时先容，白酒在国际阛阓上缺少存在感，最大的痛点之一是“消耗者教训”，中国白酒要符合列国消耗者的不同需求。

那么，将来中国白酒应该怎样解围，打入更大的国际阛阓？为了果然赢得外洋阛阓的认可和领受，头部酒企已在积极尝试“新玩法”。

举例，茅台比年先后走进瑞士、意大利、印度尼西亚、泰国、马来西亚、日本等国度进行阛阓调研、开展品牌算作；五粮液2024年不绝开展“和好意思巨匠行”系列算作，先后走进意大利、奥地利、法国等国度，与顶奢品牌宝格丽有计划酒品进驻其旅店、餐厅等形状的可能；末端当今，洋河产物也已出口到巨匠70个国度或地区，并在多个国度设备了白酒文化体验中心；本年上半年，珍酒李渡在外洋阛阓举办几十场高端品鉴会，产物投入十多家米其林餐厅和多家五星级旅店。

在赵萍看来，中国酒企在出海时要防卫以下几点：制定各别化阛阓策略；加速鼓励中国白酒圭臬与国际圭臬接轨，以此削减中国酒业出海濒临的时刻性交易壁垒；积极设备国度级酒文化与产物交易推行平台，打造白酒“1+N”国际传播模式等。

面对中国白酒出海的势必趋势，在董秘年会上，五粮液股份公司董事、副总司理、董事会秘书章欣，舍得酒业营销运营经管中心实施总司理、外洋业务崇敬东说念主朱应才，以及成皆市外贸发展协会秘书长姚正毅等嘉宾，也将带着满满干货进行深度对话，共同探索中国白酒巨匠化之路的“新攻略”。

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